Ao avaliar as estratégias de marketing digital que você pode aplicar em
sua empresa, raros são os casos em que você possui um orçamento
ilimitado, investindo em toda e qualquer plataforma disponível. Assim,
você precisa entender bem a probabilidade de sucesso de acordo com o
meio de atração de leads escolhido: Facebook, Twitter, Google Adwords,
Pinterest, E-mail Marketing, etc.
1) NUNCA compre uma lista de e-mail
Um dos vícios do passado, que causou a cultura de spam em que vivemos atualmente, a compra de lista de e-mails não funciona mais há algum tempo. Aliás, ela pode acarretar em prejuízos muito maiores do que qualquer benefício imediato. A ferramentas de envio de e-mail fazem medições constantes do desempenho de suas campanhas e se você utilizar uma lista comprada ao invés de uma lista “Opt-in”, o percentual de denúncias de spam será considerável e você muito provavelmente terá sua conta bloqueada.
2) Coloque iscas de atração em seu site
Um termo que ouvimos muito atualmente é “Call-to-action”, que significa basicamente colocar iscas durante a criação de seu site para chamar o visitante a tomar uma ação e no caso deste exemplo, chamar o cliente a lhe fornecer seu e-mail de forma voluntária. Existe uma regra básica no marketing digital: você precisa dar algo de valor para receber algo de valor em troca. Se você deseja coletar o endereço de e-mail de seu visitante, coloque botões que chamem a atenção (normalmente nas cores verde, laranja ou vermelho) e forneça algum conteúdo relevante de acordo com seu segmento, para que o visitante deseje receber mais informações e para isto lhe forneça seu endereço de e-mail.
3) O uso das redes sociais para formação da sua lista de e-mail
Atualmente, você pode usar o Facebook ou outras redes sociais de forma extremamente eficaz para aumentar sua lista de e-mails, seja através de sorteios ou posts de seu blog que chamem a atenção de quem está navegando. Utilize-se do Gerenciador de Anúncios do Facebook para escolher o público que você deseja atingir e otimizar seu investimento. Como qualquer estratégia de marketing digital deve ser mensurável, faça uma análise do valor de seu investimento nos anúncios e o número de e-mails coletados. Assim, você consegue medir o custo por e-mail adquirido e comparar este custo com seus outros investimentos em ferramentas como o Google Adwords.
4) Use Landing Pages para aumentar sua conversão
Uma Landing Page é uma página simples, que contém somente a mensagem básica que você quer passar (ex: sorteio, promoção, e-book grátis, etc) e um botão “Call-to-action” para incentivar o visitante a clicar e informar seu e-mail. O conceito é retirar da visão do cliente toda e qualquer informação acessória, não importante naquele momento e colocar todo o foco do visitante naquela ação que você deseja que ele execute. O índice de conversão de coleta de e-mails nestas páginas é comprovadamente maior do que em uma página normal. Converse com sua agência de marketing digital ou use ferramentas de mercado como a Leadpages para a criação das Landing Pages.
5) Crie um e-mail marketing atrativo
Esta colocação refere-se tanto ao conteúdo que você inclui em seu e-mail marketing (para você que tem uma empresa de serviços, crie manchetes com links para os principais posts de seu blog) quanto a arte que você utiliza (fator imprescindível para lojas virtuais ou quem deseja promover eventos e lançamentos).
Se você conseguir com que seu visitante abra seu e-mail, faça valer a pena esta iniciativa. Se o conteúdo não estiver relacionado aquilo que o cliente procura ou a arte está mal feita e sem formatação em sua ferramenta de e-mail, a probabilidade do cliente fechar o e-mail e jogá-lo em sua caixa de spam é grande, impactando negativamente no investimento que você fez.
Siga estas dicas básicas e coloque nos comentários quaisquer dúvidas que você tiver sobre suas campanhas de e-mail marketing. Até o próximo post.